小米在抖音电商的又一次成功,雷军成为亿级带货主播

更新日期:2022年08月03日

       在第一场抖音直播取得不错的销量后, 1月1日, 小米CEO雷军开启第二场抖音直播。 此次直播共吸引了3849万观众在线观看。 得益于雷军在直播脱口秀上的努力, 当晚小米11共售出3万台, 也带动了其他米家产品的销量。
        抖音话题#雷军新年直播#播放量1.6亿, 雷军直播期间总销量突破1.88亿。 据了解,

小米作为最早进入抖音的企业账号之一, 在平台上投入了大量的营销资源。 2017年至今, 小米通过企业号和雷军个人号向外辐射, 形成了公众号+个人号的矩阵号; 其次, 小米打造官方快闪店, 定期推出抖音神器小金刚等话题挑战, 从品牌文化中浓缩社交互动议题进行传播, 引爆UGC传播环节, 培养用户观看习惯 对于小米的直播间。 截至目前, 小米抖音官方矩阵号累计粉丝2240万,

积累了良好的流量基础。
        直播前,

小米通过各种矩阵账号发布了一系列直播预热视频, 也成功填补了消费者对此次直播的期待, 最终实现了近2亿的销售额。 依托抖音内容平台, 抖音电商拥有6亿日活跃用户和基于兴趣的推荐机制。 可以围绕用户兴趣以视频的形式推荐产品, 高效触达有消费意向的用户。 所以, 这个完整的内容-查看-兴趣-购买短链接具有超强的爆发力。 此外, 近年来, 大量商家和品牌在抖音上进行了营销尝试, 并逐步探索出有效的运营方式。 抖音作为一个内容平台, 确实帮助商家和品牌以最小的成本实现了营销效果的最大化。 在发展过程中, 抖音电商依托短视频+直播的双场景模式, 覆盖了大部分用户的生活场景, 也为小米等B端品牌提供了长期的营销模式。 长期培养+短期爆发。 保持与用户的粘性并提高转化率。 一方面, 品牌可以将短视频内容与自有产品相结合,

以娱乐内容培养用户兴趣, 建立消费者认知。
        另一方面, 这些用户自然会转化为直播间, 直接带动销量。
        相信未来会有更多品牌拥抱抖音电商赛道。

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